暖心！霸王茶姬全球首家手语店开业：设手语指示牌

来源：记叙网•2024-01-14 20:44•点击：

摘要暖心！霸王茶姬全球首家手语店开业：设手语指示牌霸王茶姬的走红最初是因其国风包装以及门店中的国风元素。同时，在以喜茶、奈雪为代表的一批高端茶饮先声夺人后，市面上的茶...

暖心！霸王茶姬全球首家手语店开业：设手语指示牌

霸王茶姬的走红最初是因其国风包装以及门店中的国风元素。同时，在以喜茶、奈雪为代表的一批高端茶饮先声夺人后，市面上的茶饮品牌不少都是以水果茶作为主打品类，而霸王茶姬恰恰 " 一身反骨 " 只做奶茶品类，打造出 " 原叶茶 + 鲜奶 " 的产品认知，并且走的还是经典大单品的战略路线，并不追求大量上新。

近日，霸王茶姬宣布其全球首家手语店开业，地址位于杭州高德置地广场。据介绍，门店内设置手语指示牌、手写板和手持菜单牌，便于无障碍交流。

新式茶饮行业分析

从城市线角度分析，随着一线城市市场饱和，越来越多的新茶饮品牌在三四线城市已经基本完成布局，市场趋于 " 成熟 "，将进一步发展下沉市场。根据美团数据显示，茶饮订单量目前主要集中于新一线市场，但下沉市场的订单占比已从 2020 年的 15.9%，提升到 2022 年的 20.6%，成为唯一一个连续三年出现订单量增长的市场。

部分地区新茶饮市场发展分析

不同城市消费群体和品牌偏好均会因地域特色、品牌区域布局等而产生差异。根据美团数据，广州地区 90 后新茶饮消费者占各个年龄层的 55%，市场订单量排名第一的品牌是蜜雪冰城。

美团数据显示，在上海地区，90 后仍为新茶饮市场消费主力军，占比达 46%，但 80 后的消费能力也不容小觑 ( 占比约 34% ) ，而 70 后与 00 后的消费占比十分接近，分为为 8.7% 和 9.3%，可见上海地区，年龄较高群体对新茶饮的接受程度相对较高。此外，上海地区 2022 年订单量排名第一的品牌是 7 分甜，蜜雪冰城排名第八。